Brand Giorgetti

Sui banchi da lavoro le abili e pazienti mani degli artigiani plasmano il legno, pezzo dopo pezzo; nell’aria il profumo dolce e caldo della materia prima appena lavorata ricorda quello delle falegnamerie di un tempo. Questa è l’atmosfera che si respira negli stabilimenti Giorgetti, l’azienda, fondata a Meda, in Brianza, nel 1898 come laboratorio artigiano di ebanisteria.

Le collaborazioni con i designer, iniziate alla fine degli anni ‘80, hanno permesso a Giorgetti di creare prodotti funzionali, contemporanei e dallo stile inconfondibile, in grado di conciliare la più alta tradizione ebanistica e artigianale, che da sempre caratterizza l’azienda, con l’impiego di sofisticate macchine utensili e tecnologie produttive di ultima generazione. Questo si traduce in collezioni di sedute, tavoli, librerie, mobili, letti e complementi firmati dai più quotati progettisti, da Carlo Colombo a Massimo Scolari, da Roberto Lazzeroni al duo Ludovica+Roberto Palomba, da Adam D. Tihany a Setsu & Shinobu Ito solo per citarne alcuni.

Gli innovativi macchinari utilizzati nella produzione delle collezioni Giorgetti consentono di modellare le essenze lignee rispettandone la loro natura, così come garantiscono un’assoluta precisione nella realizzazione dei dettagli. A questi si aggiunge l’insostituibile lavoro dei maestri artigiani in grado di conferire ai progetti firmati Giorgetti quell’allure dei pezzi unici realizzati a mano. L’attenta ricerca e l’adeguata conservazione delle materie prime, e in particolare del legno massiccio, tra cui acero, ebano, faggio, noce e l’esotico pau ferro, è da sempre per Giorgetti sinonimo di qualità. Una volta arrivato in azienda, infatti, il legname selezionato in base a caratteristiche di qualità e provenienza viene raccolto in appositi essicatoi che permettono a questa materia prima nobile di raggiungere la condizione ottimale per essere lavorata e per durare nel tempo.

Con una notevole maestria e altrettanta sensibilità artistica, il legname viene plasmato e fatto rivivere dagli abili ed esperti artigiani di Giorgetti che lo affiancano ad altre materie di qualità come la pietra, il vetro, le pelli e il metallo. Abbinamenti dal gusto contemporaneo che non tradiscono le origini dell’azienda ed esaltano la bellezza e la purezza del legno.

La versatilità del legno data dalla sua solidità e leggerezza, dalla sua forza e flessibilità, inoltre, permette ai designer che collaborano con Giorgetti di creare arredi funzionali, confortevoli e senza tempo. Oggetti apprezzati in tutto il pianeta per stile e qualità che definiscono la vocazione internazionale dell’azienda. Giorgetti, infatti, già negli anni ‘20 esporta negli Stati Uniti semilavorati e dagli anni ‘60 distribuisce nel mondo le sue apprezzate collezioni. Dal design alla realizzazione Giorgetti può vantare processi creativi e produttivi esclusivamente italiani, fregiandosi del marchio Made and manufactured in Italy. Una scelta che oltre a garantire la creazione di arredi durevoli nel tempo permette di controllare tutta la filiera produttiva nel rispetto dell’ambiente.

Il successo di questo progetto ha stimolato l'azienda a pianificare una serie di Giorgetti Atelier nelle città più influenti del mercato internazionale dell'arredo. Di seguito all'apertura milanese nel 2011 sono stati inaugurati gli Atelier di Anversa, Jakarta, Mumbai e Singapore. Questi spazi espositivi sono ospitati in edifici di pregio, inseriti in contesti urbani di tendenza o nelle vie commerciali più prestigiose. Giorgetti, inoltre, ha concepito ogni Atelier come un progetto originale, studiato su misura, scegliendo come partner alcuni dei più importanti store locali o distributori di marchi di design.

Il concept degli Atelier accanto ai numerosi shop-in-shop e alle svariate presenze del brand nei multimarca internazionali, consentono a Giorgetti di definire una distribuzione capillare per raggiungere gli appassionati del marchio e del made in Italy in tutto il mondo, consolidando la posizione strategica degli Store monomarca di Beijing, Boston, Colonia, Foshan, Guangzhou, Ho Chi Minh, Hong Kong, Houston, Johannesburg, Kiev, Londra, Milano, Mexico City, Moscow, Nanjing, New Delhi, Ningbo, Parigi.

Dalla dimensione domestica a quella su larga scala, Giorgetti presenta anche un servizio furniture per contract il cui obiettivo principale è di fornire ai clienti soluzioni confortevoli, eleganti e originali. Si tratta di progetti studiati ad hoc che possano dare carattere e una forte impronta di design agli ambienti di hotel, ristoranti e spazi espositivi. A giugno 2018, Giorgetti ha consolidato la propria strategia di crescita in quest’ambito attraverso l’acquisizione del 100% di Battaglia, azienda specializzata nelle realizzazioni di hotel di lusso, fashion retail e superyacht. Condividendo i valori dell’eccellenza manifatturiera e della creatività made in Italy, Giorgetti e Battaglia hanno l’obiettivo di diventare il punto di riferimento internazionale per la definizione di grandi opere di interior design.

Lo stile Giorgetti si caratterizza per la sua esclusività e unicità atipica, con oggetti in grado di creare un interior design trasversale, realizzati grazie all’artigianalità 4.0 e che consentono di disegnare lo spazio intorno al prodotto, creando un insieme armonico e straordinario. Giorgetti sta lavorando sempre di più su una progettazione articolata a 360°, dalla cucina, cuore di ogni progetto abitativo, alla collezione outdoor, fino agli oggetti di Atmosphere che completano l’arredo. Giorgetti diventa quindi un partner nella progettazione di ambienti e di atmosfere.

L’eccellenza di Giorgetti, infine, si traduce inoltre nella capacità di far convivere collezioni di pezzi iconici, come la poltroncina da scrittoio Spring, naturalmente molleggiata, progettata da Massimo Scolari nel 1992 e la linea di sedute Progetti del 1987 firmata dal Centro ricerche Giorgetti, con pezzi contemporanei come quelli presentati all’ultimo Salone del mobile di Milano. Tra questi, si ricordano l’area living di Carlo Colombo e i pezzi caratterizzati dal segno fluido di Roberto Lazzeroni.

Dal 2015 Giorgetti fa parte del fondo di private equity Progressio, con l’obiettivo di consolidare e rafforzare sui mercati interazionali la propria posizione, nel rispetto della tradizione e dei valori che hanno reso quest’azienda un’eccellenza del design italiano.