Brand ETEL

ETEL è una importante azienda manifatturiera artigianale che produce arredi di design brasiliano moderni e contemporanei. ETEL è conosciuta per il suo sofisticato uso del legno, la sostenibilità e un’attenta cura nella selezione dei designer con cui lavora. Attraverso la ricchezza del materiale usato e il design raffinato, i pezzi ETEL vanno oltre la mera funzionalità per diventare un affascinante simbolo di cultura del design. Fondata nel 1985 dalla designer Etel Carmona spinta dall’esigenza di produrre le sue creazioni, il laboratorio di falegnameria, grazie alla qualità della lavorazione del legno e all’estrema cura dei dettagli, ha acquistato in breve tempo l’ammirazione e il rispetto da parte di altri designer brasiliani. Altri artisti hanno presto chiesto a Etel di far realizzare i propri progetti dal suo laboratorio. Il nome della sua azienda divenne ben presto la maggiore risorsa sia per i professionisti emergenti sia per i più famosi che cercavano di produrre i loro pezzi con un altissimo livello di qualità. Mentre lavorava con importanti nomi del design brasiliano, ETEL, da semplice laboratorio artigianale, divenne una importante piattaforma per il design locale. Oggi, la Collezione Design di ETEL copre più di 100 anni di storia dell’arredo Moderno in Brasile, portando di nuovo in vita importanti creazioni di alcuni dei più importanti designer e architetti brasiliani e, contemporaneamente lanciando anche nuovi talenti. Tutti gli arredi siglati con il marchio ETEL sono realizzati con una straordinaria capacità artigianale e con materiali eco-friendly. La filosofia alla base della costruzione di un pezzo ETEL si basa sul celebrare non solo l’unicità del design ma anche l’esclusività di ogni singolo pezzo. Dalla venatura del legno al taglio e alla lucidatura ogni oggetto è pensato come una creazione originale con una propria personalità e un proprio DNA. Alla fine del processo ogni pezzo viene marchiato con un numero univoco di riconoscimento. ETEL lavora in stretta collaborazione con i designer o, in alcuni casi con i loro eredi, seguendo un rigoroso approccio filologico che rispetta fedelmente i disegni originali. Attraverso questo processo ETEL è stata capace di salvare, far conoscere e portare di nuovo in auge importanti parti della storia del design Moderno brasiliano. Questa eredità oggi è riconosciuta in tutto il mondo ed ETEL è diventata una importante referente nel mercato internazionale. Grazie a ETEL pezzi disegnati da maestri come Oscar Niemeyer, Lina Bo Bardi, Jorge Zalszupin, Sergio Rodriguez, Oswaldo Bratke, Branco & Preto e Giuseppe Scapinelli hanno raggiunto notorietà fuori dal Brasile e fanno parte del mondo internazionale del progetto. ETEL è anche partner di designer contemporanei brasiliani come Claudia Moreira Salles, Carlos Motta, Isay Weinfeld, Arthur de Mattos Casa, Lia Siqueira e Dado Castello Branco. Tutti questi designer condividono un luogo comune con ETEL che nasce dalle radici moderne della storia del design e dalla speciale sensibilità sulla materia. Più recentemente ETEL ha iniziato a lanciare anche una nuova generazione di designer sviluppando progetti con architetti come Domingos Pascali. Sarkis Semerdjian e Osvaldo Tenòrio. Con un così ampio team di designer di ieri, oggi e domani, la collezione ETEL è senza pari nel modo in cui mostra l’evolversi della storia del design Brasiliano. Il 2020 segna il debutto di un altro importante capitolo nella storia del brand: la prima apertura dei confini verso collaborazioni con designer non brasiliani, nasce ETEL International. Un progetto che si sviluppa in parallelo alle collezioni di design Moderno e Contemporaneo di ETEL che mette a disposizione il suo know-how, l’eccellenza artigianale e il rispetto etico ante litteram nell’uso dei materiali provenienti della foresta amazzonica, portandola in un contesto molto più ampio. Per il debutto della sua collezione internazionale ETEL ha scelto Patricia Urquiola con la quale condivide molte affinità: l’attenzione e la ricerca sui materiali, il coraggio dell’osare nel progetto, la sensibilità verso il tema della sostenibilità e l’esaltazione del lavoro artigianale. ETEL mette l’accento sul tema della sostenibilità così come sulla definizione dei dettagli e delle finiture. Dalla rotazione nella raccolta degli alberi allo “zero spreco” del legno, ogni singolo pezzo di legno è considerato prezioso come l’oro, non importa quanto sia piccolo l’oggetto, esso viene usato al meglio. ETEL, pioniera della sostenibilità, è stata la prima azienda brasiliana a ricevere il prestigioso Sigillo del Forest Stewardship Council. Il riconoscimento per la protezione dell’ambiente che include i diritti dei lavoratori, lo sviluppo di una comunità e la protezione delle specie in via di estinzione. A capo dell’azienda dal 2008 c’è la figlia di Etel, Lissa Carmona, che ha portato l’azienda verso una espansione globale del business. Ha fatto crescere molto l’azienda, ed è anche diventata ambasciatrice internazionale della cultura e della storia del design brasiliano. Oltre al flagship store di Saõ Paolo, ETEL ha oggi uno showroom a Milano e uno a Houston e il brand è rappresentato in molte città del mondo.